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IFM Brand Success

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Auf dem deutschen Markt werden derzeit ca. 50.000 Marken und deren Produkte oder Dienstleistungen angeboten. Lediglich starke Marken können ihre First- und Second-Choice-Buyer dauerhaft an sich binden. 

 

 

Corporate Branding
Mitarbeiter /-innen, die sich mit dem Unternehmen identifizieren und mit ihrer Arbeitsleistung zum Erfolg des Unternehmens beitragen, sind das Human Capital des Unternehmens. Employer-Branding erreicht, dass sich Mitarbeiter /-innen mit Potenzial – also die Besten – bewerben.

 

 

Brand Success® – Messung der Markenstärke für das Markencontrolling
Sind Marken stark genug? Bekanntheitsgrade und Umsatzzahlen können diese Frage nicht zuverlässig beantworten. Deshalb wurde
Brand Success® auf Basis umfangreicher Grundlagenforschungen und vieler Anwendungen als derzeit einziges valides und zuverlässiges verhaltenswissenschaftliches Messmodell entwickelt. Brand Success® verwendet objektiv messbare Daten und ermöglicht die exakte Messung der Markenstärke, auch im Vergleich zu Wettbewerbern. Die Analyse zeigt auch, wie die Stärke der Marke gefördert werden kann. Brand Success® wird auch online durchgeführt.

 

 

Brand Explorer® – die psychologische Markenanalyse
Die Marke, die als Fiktion im Kopf der Verbraucher residiert, besteht aus zwei Teilen, nämlich dem bewusstseinsfähigen Markenimage, das den üblichen Befragungsmethoden zugänglich ist und der meist unbewussten psychologischen Markensubstanz, die nur mit tiefenpsychologischen Methoden erfassbar ist.

Die Kenntnis der psychologischen Markensubstanz ist auch die Voraussetzung für die erfolgreiche Markenkommunikation und für die Prüfung des Markenfits von Testimonials und Celebreties.