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Beitrag von Prof. Gutjahr in Markenartikel, Ausgabe 11, November 2009
Starke Marken.
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Marktforschung für Verpackungsdesign –
Beitrag von Prof. Naderer, April 2009

Ergebnisse der internen Grundlagenforschung. 
Für die Analyse von Markenimage, Markenstärke oder Markenwert hat die Marktforschungsbranche ein breites Portfolio an wissenschaftlich fundierten Instrumenten entwickelt. Im Vergleich dazu wird die Verpackung eher stiefmütterlich behandelt. Und das, obwohl das Verpackungsdesign bis zu 50% der Kaufabsicht erklärt.

 

High-Tech für den Magen, Beitrag von Prof. Gutjahr
in Research & Results, Heft 2 - 2009, S. 40-41

Noch lässt der große Markterfolg von Functional Food auf sich warten. Im Gegensatz zum allgemeinen Interesse der Verbraucher und zu den technischen Möglichkeiten der Hersteller sind bisher nur wenige Produkte erfolgreich. Neue Consumer Insights verbessern die Erfolgsaussichten beträchtlich.


Der Bauch muss Ja sagen, Beitrag von Prof. Gutjahr,
LZ 48 v. 28.11.08, Sonderausgabe 60 Jahre LZ, S. 82

Paradigmenwechsel in der Markenführung. Ein Plädoyer gegen vordergründige Wachstumsorientierung und für eine wertorientierte Feinsteuerung. „Hinter erfolgreichen Marken stehen starke Geschichten!“ Hart am Kern: Für Gert Gutjahr sind Marken nicht das Eigentum der Hersteller. Ihr Wert schlummert in Kopf und Bauch der Konsumenten.

 
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