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Online-Beitrag von Prof. Dr. Gert Gutjahr in marke 41 E-Journal 1/2018:
Starke Marken haben eine Geschichte.
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Beitrag von Prof. Dr. Gert Gutjahr in markenartikel 8/2017:
Die Magie der Marken.
Lesen Sie den zugehörigen Onlne-Beitrag
hier

  

 

Beitrag von Prof. Dr. Gert Gutjahr in planung&analyse 2/2017:
Heldenstories für die Marke.
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Online-Beitrag von Ulrike Oberascher in planung&analyse:
Psychologisches Category Management.
Lesen Sie den vollständigen Artikel hier

  

 

 

Beitrag von Prof. Dr. Gert Gutjahr in Research & Results 5/2016:
Aus dem Bauch heraus.

 

 

Beitrag von Prof. Gabriele Naderer und Jutta Rietschel in markenartikel 8/2016:
Nachhaltig erfolgreich.

 

 

Beitrag von Andreas Doser, Jutta Rietschel und Frank Satter in planung & analyse Sonderheft 1/2016:
Von Big Data zum Big Success.

 

 

Thumbnail KopfKonsumentenBeitrag von Prof. Dr. Gert Gutjahr in Research & Results 5/2015:
Im Kopf der Konsumenten.
Markenforschung mit impliziten Ansätzen.

 

 

 

 

 

 

 

 

Thumbnail Nach Kons entschBeitrag von Prof. Gabriele Naderer und Frank Satter in planung & analyse 4/2015:
Nachhaltigen Konsum entschlüsseln.
Die Entdeckung relevanter Informationen durch qualitative Insights.

 

 

 

 

 

 


385231933. Auflage erschienen: Markenpsychologie. 
Gert Gutjahr, Gabler Verlag, Wiesbaden (2015)
Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken immer noch im Dunkeln liegt.

 

 

 

 

 

 

Die Fiktion im KopfBeitrag von Prof. Gutjahr in planung & analyse 3/2015:
Die Fiktion im Kopf.
Marken sind notwendige Orientierungshilfen in einer komplexen Welt...

 

 

 

 

 

 

 

 

Thumbnail Ueber alle Sinne markenartikelBeitrag von Prof. Gutjahr in markenartikel 6/2015:
Über alle Sinne.
Multisensorische Kommunikation am POS kann helfen, den Absatz von Produkten anzukurbeln. Licht, Duft und Klang...

 

 

 

 

 

Beitrag von Jutta Rietschel in planung&analyse, Ausgabe 3, Juni 2015
Category Management meets Marktpsychologie.
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Interview mit Prof. Gutjahr in Magazin Wirtschaft (IHK), Ausgabe 12.2014
Ein Zuviel des Guten gibt es kaum.
Marktforschungsexperte Prof. Gert Gutjahr beleuchtet das Phänomen Weihnachtseinkauf aus psyschologischer Sicht.
Download (73 Kb)

 

 

 

IFM Online 2014 TitelBeitrag von Prof. Gutjahr in Marketing Review
St. Gallen,
Ausgabe 3, Juli 2014:
Der postmoderne Konsument – Erfolgversprechende
Konzepte für Marketing und Kommunikation.

Den postmodernen Konsumenten kennzeichnet eine gesellschaftliche  Veränderung in Kultur und Wirtschaft, die heute ...

 

 

 

 

Beitrag von Prof. Gutjahr in Markenartikel, Ausgabe 4, April 2014
Am POS überzeugen.
Download (119 Kb)

 

 

 


Cover Markenpsychologie2. Auflage erschienen: Markenpsychologie. 
Gert Gutjahr, Gabler Verlag, Wiesbaden (2013)
Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken immer noch im Dunkeln liegt.

 

 

 

 

Beitrag von Prof. Gutjahr in creativ verpacken, Heft 5, September 2013
Die Verpackung entscheidet den Wettbewerb am POS.
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Beitrag von Prof. Gutjahr in creativ verpacken, Heft 3, April 2013
Mit attraktiven Verpackungen zum Markterfolg.
Download (73 Kb)

 

 

Beitrag von Prof. Gutjahr zum 47. Kongress der deutschen Marktforschung (2012):
Verpackung - der Touchpoint zwischen Marke und Konsument.

 

 

2. Auflage erschienen: Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis. 
Gabriele Naderer & Eva Balzer (Hrsg.), Gabler Verlag, Wiesbaden (2011)
Grundlagen, Methoden und Anwendungen (Direktlink zur Buchvorschau)

 

 

Prof. Dr. G. Gutjahr, Megatrend (2011):
Der Weg in die postmoderne Gesellschaft.

 

 

Prof. Dr. G. Gutjahr, Megatrend (2011):
Nachhaltige Unternehmensführung wird in Zukunft eine Bedingung für den dauerhaften Markterfolg.

 


Markenpsychologie. Gert Gutjahr, Gabler Verlag, Wiesbaden, 2011
Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt.

 

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