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Forschung:
Verpackung ist Verhüllung und Verheißung... mehr
Megatrend:
Prof. Dr. G. Gutjahr, Megatrend: Der Weg in die postmoderne Gesellschaft... mehr
Megatrend:
Prof. Dr. G. Gutjahr, Megatrend: Nachhaltige Unternehmensführung wird in Zukunft eine Bedingung für den dauerhaften Markterfolg sein... mehr
Veröffentlichung:
Markenpsychologie. Gert Gutjahr, Gabler Verlag Wiesbaden, 2011
Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken immer noch im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen, die Gert Gutjahr in seinem Buch vorstellt... mehr
Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken immer noch im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen, die Gert Gutjahr in seinem Buch vorstellt... mehr
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